この研究の主な目的は、市場でのライブウェブキャストプラットフォームの電子マーケティングを研究の基礎とし、マーケティング戦略の具体的なスキームを検討することです。 電子情報技術の絶え間ない進歩に伴い、Eコマースは急速に発展し、市場競争が激化する中、市場運営の過程で自分自身を最適化し、改善する方法は、Eコマースがライブウェブキャストプラットフォームを使用してユーザーの実際の経験を向上させ、Eコマース業務に新たな刺激を与える必要があります。
【キーワード】ウェブ、ライブプラットフォーム、電子ビジネス、マーケティング戦略
現在、ウェブキャストモードは広く社会に好まれ、異なるウェブキャストプラットフォームが出現し、その間に多くのネットレッドが生成され、独自のファンチームを持っています。 関連するデータ情報を通じて、中国のライブウェブキャストプラットフォームが超えていることを学びました200ホーム、ライブウェブキャストは、より多くの経済的利益を得ました300億元。 すべての電子メールは、Webキャストプラットフォームに入る重要性と価値を徐々に認識し、開発の過程でより高い経済的価値を生み出すことができます。 市場競争が激化する中、ネットワークプラットフォームのライブ配信の利点をどのように活用するかは、豊富な実務経験、科学的運用、ライブネットワークマーケティングの効果を向上させる必要があります。第一に、ライブウェブキャストのマーケティングモデル現在、インターネットプラットフォーム上でのライブウェブキャストのマーケティングモデルは、非常に熱狂的であり、マーケティングアプローチと方法は、現在のウェブキャストのマーケティングモードに従って分析され、次の3つの主要なタイプに分けることができる、多様で多様な特性を示しています。(1) ライブプラットフォームは、電子ビジネスプラットフォーム内に構築されています電子ディーラーの内部プラットフォームは、ライブプラットフォームを構築し、主に、電子商人は、ライブセクションの追加のためのWebモードを介して、ライブセクションを構築し、ライブ商品紹介のための専門家を雇い、このライブ説明モードは、消費者に異なる食品や衣類を宣伝し、導入することができます。 現在、おなじみの電子ビジネスプラットフォーム内のライブプラットフォーム構築モードは、タオバオがメインページにライブ機能ページを設定し、食品、衣料品、家庭用品、美容製品など、さまざまな種類の商品を含む製品のプロモーションと紹介を可能にします。 この研究目標によると、関連する研究データの収集と照合を行い、統計と比較を通じて、タオバオの1ヶ月の売上が1万元を超えるオンラインレッドショップがあることを知っています1000上記の家。 消費者は、タオバオのライブページをクリックして、販売者のライブ情報を見て、消費者がクリックした関連情報を記録し、消費者がフォローしている関連製品情報とライブ情報を検索し、E-comのライブ配信中に情報アラートを介して消費者に通知することができます。 ライブ Web キャストは、さまざまな顧客固有のパーソナライズされたニーズを満たすだけでなく、Web サイトへのトラフィックを増やし、消費者が買い物をする可能性を大幅に高めることができます。 例えば、ある美容店が化粧品を専門とする商社に属する、“ダブルイレア”イベント期間中、この店は、自分の店をサポートするために革細工師や他の多くのネムを招待し、ライブマーケティング、ネットレッドの相互コミュニケーションと対話を通じて、消費者は、化粧品のマーケティングとプロモーションの目的を達成するために、化粧品製品の購入の心と経験を共有することができます、消費者は、ライブ放送を見る過程で、また、化粧品店の製品をより深く理解し、したがって、消費者に感銘を与え、化粧品店の広報とプロモーションのニーズを満たします。エレクトマーは、ライブプラットフォームと通信し、協力し、さらにビジネスマーケティングの目標を達成することができます。 現在、誰もが知っている有名なウェブキャストプラットフォームは、数百万または数千万のコミュニティを持っています, いわゆるコミュニティは、いくつかの人気スターよりもファングループです, 彼らはより有利です. 有名なウェブキャストは、消費者生活に近い、長いライブ生活を経て、いくつかのキャスターは非常に業界経験があり、ファンと比較的強い粘着性関係を確立することができます、キャスターの個人的な美学と味は、コミュニティだけでなく、ファンの個人に影響を与え、消費者が商品を選択するための審美的な依存になります。 したがって、多くのE-ビジネスマンは、ライブプラットフォームと通信し、協力し、すでにオンラインで生成されたトラフィックのキャスターの助けを借りて、製品の宣伝とマーケティング、これはまた、より一般的なマーケティングモデルです。2016開始し、唯物論会は、毎年、商品、プロモーション、プロモーションが非常に大きな商業利益を達成している、ゲストピーマンや他の有名なライブプラットフォームの交換と協力を行います。 唯物論会は、いくつかのウェブキャストプラットフォーム上の有名なキャスターを招待し、ショーの合間に消費者にユニークな会議に関する情報を紹介するためにネットレッドを招待します。 メインキャスターとNethongのパフォーマンス形式は、歌のトークショーや他のプログラムを含む比較的喜びであり、その中には、唯物論会の広告メッセージを紹介し、電子ビジネスマーケティングのプロモーションとプロモーションの革新的な目標を達成しました。 ライブプラットフォームとの提携により、イベントを視聴する消費者の数は増加しています1500万は、その中でも「いいね!」が多かった4000万。 ウェブキャストモードの継続的な改善と発展に伴い、比較的小さなe-comは、シーフード、ドライフルーツ、蜂蜜、ジェイド、卵、ジェイドなどの製品を含む独自の製品のマーケティングとプロモーションのためのライブウェブキャストプラットフォームの助けを借り、これらの小さなe-comは、メインキャスターやネットレッドなどのウェブキャストの常連客を招待し、自分の製品のライブプロモーションとプロモーションを行い、ライブストリーミングモード、キャスターとレッドスクリーンの人気で、 ソーシャル プラットフォームの魅力を宣伝し、ターゲット消費者グループをターゲットとし、ターゲット消費者をライブ 配信でブローカーのプラットフォームに誘導することで、良好なマーケティング効果を得ることができます。( 3 ) エレクトリショップのライブモードプラットフォームまた、ライブテレビモードで動作するプラットフォームは、革新的なマーケティング方法でもあります。 eコマースライブプラットフォームでは、いくつかの多国籍Eコマース機関があり、ビデオを通じて国内外のクロスボーダーの相互作用を確立し、いくつかの国際的なブランドや海外商品を中心に、海外ライブストリーミングフォームを介してショッピングシーンの仮想状況に消費者を導くeコマースマーケティングプラットフォームを作成し、ライブチャットルームを介して消費者と通信し、自発的なグループ購入モデルを確立し、グループ購入価格で自分の好きな海外商品を購入します。 この運用モデルは、ブローカーとライブプラットフォームの2つのモデルをうまく統合し、商品マーケティングとプロモーションの目標を達成するのに非常に効果的です。 Webキャストの形態は、明らかな電子ビジネスプラットフォームの属性を示し、その間にプラットフォームで販売された製品は、基本的にライブ紹介によって得られる、大部分は、ハイタオのライブ形式は、消費者側と販売側の間の情報の非対称性などの問題を効果的に解決し、したがって、消費者の信頼を高める。時代の継続的な発展に伴い、情報技術は絶えずアップグレードされ、電子ビジネスマーケティングモデルも革新され、ウェブキャストは非常に効果的な電子ビジネスマーケティング方法であり、業界全体の発展に新たな活力を注入します。 しかし、我々はまた、電子ビジネスの発展の過程で、ネットワークライブモードは、いくつかの欠点があり、その中でも、同質化、近視眼的な現象が頻繁に発生し、電子ビジネスマーケティングの品質に深刻な影響を与えていることを認識する必要があります。 一方、電子メール は Web キャストのコンテンツを制御できません。 上記の問題に基づいて、科学的に最適化された対応戦略を採用すると、ライブ Web キャストのマーケティング品質が向上します。(1) 消費者を中核としてユーザーエクスペリエンスを向上させるライブ Web キャストの最適化戦略の 1 つは、消費者を中核として、ユーザーの実際のエクスペリエンスを向上させる戦略の 1 つです。 消費者は、ライブウェブキャストマーケティングプロセスにおける消費者の焦点として、より良いプロモーション効果を達成することができます。 Nethong は、ライブ Web キャストマーケティングにおいて非常に強力な役割を果たしていますが、消費者がオンラインレッドの方向に従うことを許可することはできません。 むしろ、消費者が実際に買い物をする経験に注意を払い、消費者が経験の過程で得る満足感を絶えず強化する必要があります。 消費者の実際の消費者ロイヤルティを高め、消費者が二次的または複数の購入を行う可能性を得るために、長時間のユーザーの粘り強さを構築することの重要性を認識します。さらに、ライブ Web キャストの最適化ポリシーには、ライブ コンテンツに焦点を当てる詳細も含まれています。 Web キャストのプロモーションとプロモーション モデルには、エンターテイメントとプロフェッショナリズムが含まれているが、マーケティングの新しい方法ですが、どのようなマーケティング方法を採用しても、商品を販売することが運用モデルの基本であることを認識する必要があります。 したがって、ウェブキャストの電子マーケティング作業を行う際には、科学的マーケティング方法を求め、ライブ放送の過程で宣伝されたビジネス情報が現実と一致し、商品に一貫したライブ情報コンテンツを見つけ、消費者に商品を紹介し、商品の品質を誇張したり、虚偽の言葉を使って商品を記述したり、消費者が購入したり、より多くの消費を誘導したり、短期的な販売効果を得られる場合でも、長期的には、 大量の消費者を失い、市場から見捨てられるのは簡単です。上記の研究内容を総合的に分析し、議論し、要約すると、電子ビジネスネットワークライブモードは、新しいマーケティングモデルに属し、電子ビジネスマーケティング活動において重要な革新的な意義を有し、活力を示す。 しかし、電子ビジネスネットワークマーケティングのモデルは、まだ開発と探査の段階にあり、実際の運用プロセスでは、実際のネットワークライブの開発価値を真に取得し、電子ビジネス運営の経済的利益を高めるために、独自の詳細を継続的に最適化し、改善する必要があります。 業界の将来の傾向を認識することは、長期的な、持続可能な開発と進歩のための電子マーケティングをよりよく促進することができます。オリジナルは「ブランドリサーチ」に掲載されました。2020.5で【参考文献】
[1] リー・チェンヤン. プラットフォームの特性に基づく出版業界のウェブキャストマーケティングパスに関する研究[D].合肥:アンフイ大学,2019.
[2] レオン・ユアン. ライブ放送の普及特性、問題点、対策に関する研究[D].蘭州:蘭州金融経済大学,2019.
[3] キューライン. YYライブプラットフォームにおけるモバイルブランドのインタラクティブマーケティング戦略に関する研究[D].長春:長春工科大学,2019.
[4] ラオ・ジュンス. ライブマーケティングアプリケーションと開発戦略に関する研究[D].南京:南京師範大学,2019.
[5] マオ・ヤリング. モバイルインターネット時代におけるブランドライブマーケティングの現状と開発戦略に関する研究[D].保定:河北大学,2017.
[6] チェン・スアン. ウェブキャストプラットフォームの運用方法と最適化戦略に関する研究[D].保定:河北大学,2017.
[7] Li Zhiqing. ウェブキャストに基づくアパレルマーケティング戦略に関する研究[J].現代ビジネス,2019(33):29-30.
[8] ジンジャージャー. ウェブキャストに基づく中小企業の新しいマーケティング戦略に関する研究[J].シンクタンク時代,2018(52):17+19.
「発見」-「見る」に移動し、「友人が見ている」を参照します。